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设计师品牌日子不好过,Victoria Beckham去年亏损近9000万

皇甫佳世分享于2018年12月20日
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核心提示:据时尚商业快讯消息,英国设计师Victoria Beckham同名品牌公布去年全年业绩数据,其销售额同比大涨17%至4250万英镑,但亏损则录得1020万英镑,约合近9000万人民币。

Victoria Beckham亏损扩大,令人意外的是,各种联名合作反而成了收入增长的引擎

时装生意并不容易,哪怕曾经是纽约时装周热度最高的设计师品牌。

据时尚商业快讯消息,英国设计师Victoria Beckham同名品牌公布去年全年业绩数据,其销售额同比大涨17%至4250万英镑,但亏损则录得1020万英镑,约合近9000万人民币。

值得关注的是,Victoria Beckham的亏损连续三年在加剧,2015年录得460万英镑亏损,2016 则为 840万英镑。对于持续亏损原因,该品牌表示主要是对品牌基础建设和员工成本的持续投资,以及增加了在亚洲和美国等市场的扩张成本。

Victoria Beckham创立于2008年,并于去年11月获得私募基金NEO 3000万英镑的投资,以扩大其数字业务和零售业务,另外NEO老板Ralph Toledano出任该品牌的董事长。此前,Victoria Beckham还获得来自Ami Paris、Miller Harris、Valextra和Alain Mikli共3000万英镑的投资。

在彩妆与眼镜系列产品大获成功后,Victoria Beckham正考虑利用新的资金开发新的品类

令业界感到意外的是,除成衣外的品牌类别以及各种联名合作反而成为Victoria Beckham的收入增长的引擎。

目前Victoria Beckham旗下产品共分为三大品类,分别为成衣、眼镜与配饰,其中于2009年推出的眼镜产品是销售表现最好的品类。 为进一步促进品牌盈利,2015年Victoria Beckham推出高端奢侈时尚系列廉价版,进军快时尚领域,与连锁零售百货Target推出了平价的亲子装系列。

有分析指出,这背后是Victoria Beckham业绩的增长开始放缓,品牌扩张时期也急需资金的投入。 2016年9月,Victoria Beckham首次涉足彩妆领域,与雅诗兰黛联名发布了Victoria Beckham x Estee Lauder限量高端彩妆系列,鉴于消费者反响积极,Victoria Beckham于2017再次与雅诗兰黛推出第二个联名系列。Victoria Beckham还与运动品牌Reebok达成长期合作伙伴关系。

截止目前,Victoria Beckham在全球仅有两家独立门店,一家位于英国伦敦的Dover Street,另一家在香港的置地广场商场,由Joyce集团代为经营。近年来,全球时尚零售陷入低迷,对于品牌的发展,有分析指Victoria Beckham必须有良好的业绩才能更加受资本追捧,不过其产品过高的定价令消费者望而生怯,这是业绩目前最大的挑战。

时尚头条网早前分析指出,资本是设计师品牌续命扩张的关键,不过为引入持续稳定的资金来源并不容易, 由Jack McCollough和Lazaro Hernandez共同创立的美国设计师品牌Proenza Schouler前投资人上个月“流血”退出。

近年来,Proenza Schouler的经营状况备受业界关注。内部人士认为尽管Proenza Schouler依旧是业界看好的时装品牌之一,但该品牌的成本已经失控,亟需新的资金注入。 虽然Proenza Schouler从未披露收入数据,但美国澳门威尼斯官网日报估计其2015年销售额约为8500万美元。事实上,自2008年推出爆款手袋PS1以来,该品牌未能继续推出标志性

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